在當(dāng)今消費(fèi)升級與品牌競爭日益激烈的市場環(huán)境中，品牌專賣店的終端形象已成為傳遞品牌價(jià)值、連接消費(fèi)者情感的關(guān)鍵觸點(diǎn)。瑪尚壁紙，作為一個(gè)致力于為現(xiàn)代家居生活提供藝術(shù)化墻面解決方案的品牌，攜手上海班德品牌設(shè)計(jì)（bandedesign），共同打造了一套系統(tǒng)化、專業(yè)化且極具辨識度的SI（Space Identity，空間識別）形象體系。本次項(xiàng)目涵蓋了從品牌策略梳理到空間、展示、櫥窗及店面設(shè)計(jì)的全鏈路設(shè)計(jì)實(shí)踐，是品牌形象在三維空間中的一次深度演繹與升華。
一、策略先行：定義空間靈魂
班德設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先深入剖析瑪尚壁紙的品牌內(nèi)核——融合國際潮流趨勢與東方審美意趣，追求質(zhì)感、色彩與圖案的和諧統(tǒng)一。基于此，SI策劃的核心被確立為“藝術(shù)畫廊般的體驗(yàn)式購境”。設(shè)計(jì)目標(biāo)不僅是銷售產(chǎn)品，更是營造一個(gè)能讓消費(fèi)者沉浸其中、激發(fā)其對美好家居生活想象的空間。整個(gè)SI系統(tǒng)嚴(yán)格遵循品牌的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志字體與圖形元素，確保從上海旗艦店到全國任一專賣店，都能傳達(dá)出統(tǒng)一且強(qiáng)烈的品牌印記。
二、空間架構(gòu)：流動(dòng)的藝術(shù)長廊
在空間設(shè)計(jì)上，班德設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)壁紙店堆砌陳列的局促感，借鑒了現(xiàn)代美術(shù)館的空間敘事手法。
- 動(dòng)線規(guī)劃：采用環(huán)形或迂回式的自由動(dòng)線，引導(dǎo)顧客在店內(nèi)自然漫步。不同系列的產(chǎn)品分區(qū)如同一個(gè)個(gè)獨(dú)立的“藝術(shù)展區(qū)”，通過高低錯(cuò)落的隔斷、鏤空墻面進(jìn)行半隔，既保持視野的通透性，又創(chuàng)造了探索的樂趣。
- 材質(zhì)與光影：空間大量運(yùn)用了中性而富有質(zhì)感的材料，如淺色原木、微水泥、黑色金屬與玻璃，襯托壁紙產(chǎn)品本身的絢麗。燈光設(shè)計(jì)尤為考究，采用可調(diào)色溫與角度的專業(yè)照明系統(tǒng)，精準(zhǔn)聚焦于每一卷壁紙，還原其最真實(shí)的色彩與紋理，同時(shí)營造出溫馨、高級的居家氛圍光環(huán)境。
三、展示與櫥窗：產(chǎn)品的戲劇化舞臺(tái)
展示設(shè)計(jì)是SI系統(tǒng)的重中之重，班德設(shè)計(jì)將其視為“靜態(tài)的戲劇”。
- 模塊化展墻系統(tǒng)：開發(fā)了靈活多變的模塊化展墻與樣品冊陳列系統(tǒng)。展墻可輕松更換樣張，適應(yīng)新品推廣與季節(jié)更迭；樣品冊陳列臺(tái)設(shè)計(jì)兼具美觀與人體工學(xué)，方便顧客翻閱與選取。
- 情景化體驗(yàn)區(qū)：設(shè)置多個(gè)完整的居家情景角落（如客廳背景墻、臥室床頭、書房一隅），將壁紙置于真實(shí)的軟裝搭配中，讓產(chǎn)品價(jià)值可視化、生活化。
- 櫥窗設(shè)計(jì)：作為店鋪的“第一視覺”，櫥窗是品牌與城市對話的窗口。設(shè)計(jì)采用極簡的框架結(jié)構(gòu)，內(nèi)部通過藝術(shù)化的構(gòu)圖，將當(dāng)季主打或最具代表性的壁紙產(chǎn)品進(jìn)行主題式呈現(xiàn)，搭配富有詩意的道具與燈光，講述一個(gè)關(guān)于空間與色彩的故事，在短時(shí)間內(nèi)抓住過往行人的注意力。
四、店面外觀：低調(diào)而有力的品牌宣言
店面門頭設(shè)計(jì)遵循品牌SI規(guī)范，以清晰的品牌標(biāo)識（Logo）為核心，結(jié)合高品質(zhì)的發(fā)光字與材質(zhì)組合，在夜間具有極高的辨識度。大面積通透的玻璃幕墻將室內(nèi)優(yōu)雅的藝術(shù)化陳設(shè)若隱若現(xiàn)地展示給外界，形成“邀請”的姿態(tài)，吸引顧客入內(nèi)探索。入口處的材質(zhì)與細(xì)節(jié)處理，如定制門把手、品牌文化墻等，無不強(qiáng)化著瑪尚壁紙對品質(zhì)的追求。
超越設(shè)計(jì)的價(jià)值共創(chuàng)
上海班德品牌設(shè)計(jì)為瑪尚壁紙完成的這套SI形象策劃與設(shè)計(jì)，遠(yuǎn)不止于視覺美化與空間裝飾。它是一個(gè)完整的、可復(fù)制的品牌終端溝通系統(tǒng)，將品牌策略無縫轉(zhuǎn)化為可感知的空間體驗(yàn)。通過專業(yè)的展示設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)和店面整體裝潢設(shè)計(jì)，瑪尚壁紙專賣店成功轉(zhuǎn)型為一個(gè)集產(chǎn)品展示、美學(xué)教育與生活方式提案于一體的品牌體驗(yàn)中心。這不僅極大提升了進(jìn)店率與成交轉(zhuǎn)化，更在消費(fèi)者心中牢固樹立了瑪尚壁紙作為“墻面美學(xué)專家”的專業(yè)形象與高端定位，實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值。此次合作，堪稱品牌方與設(shè)計(jì)方在商業(yè)空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一次價(jià)值共創(chuàng)的典范。
